El concepto de ‘copia auténtica’ es sin duda interesante. Las imitaciones se han considerado desde siempre ‘malas’ para la moda, ya que engullen beneficios y dañan el valor intrínseco de la marca, con el añadido de que podrían hasta provocarle daños al cliente que –voluntaria o involuntariamente– las adquiere. ¿Gafas de sol falsas de Gucci? Nada de protección UV. Y cuidado con el Cobalto-60, el isotopo radiactivo que se encontró en las correas metálicas de algunos bolsos falsos. Sin embargo, en las últimas temporadas las marcas se han hecho amigas de las copias, como ocurrió con Gucci o Vetements al lanzar colecciones ‘de pega’ que versionaban aquellas falsificaciones tan populares en los 80 en Nueva York –en el caso de la primera–, o actualmente en Corea –la segunda–.
¿Representan todavía las imitaciones la última forma de halago o meras prácticas ilegales que hay que erradicar? “¡Ambas cosas!”, asegura Rosso a Vogue, vía mail. “Si alguien te copia es porque tu marca le merece la pena al cliente y es de sus favoritas; pero al mismo tiempo debemos hacer un esfuerzo para proteger nuestra actividad del plagio. Seguiremos luchando por proteger nuestra marca mediante la implementación de tecnología de vanguardia, ya que no podemos tolerar estafadores de ningún tipo, ni online ni físicamente”. La pop-up de Chinatown, revela Rosso, nació como una broma. “Queríamos aplicarnos nuestra propia ironía… y a la vez burlarnos un poco de la actual tendencia a la logomanía, pero a la manera de Diesel. No queremos llegar a tomarnos demasiado en serio”.
¿Le preocupará el hecho de que dándole crédito a la copia se pueda llegar a minar el valor del producto auténtico y de su precio? Si el artículo ‘falso’ de Diesel que compra la gente es tan bueno como el otro y a precio de copia, ¿para qué pagar por el verdadero? “Para nada”, replica Rosso. “Estamos usando el potencial de Diesel para fortalecernos más aún. La verdadera ganga es que aquellos que hayan comprado uno de estos productos de DEISEL los verán convertidos en artículos de colección y no habrá forma de encontrarlos luego ; a no ser que entres rápido en nuestra tienda online antes de que se agoten. Hemos dirigido esto a nuestro núcleo de clientes apasionados de la moda que busca algo que atraiga las miradas y despierte curiosidad, y al tiempo hacer que formen parte de nuestra cultura y se unan a nuestro compromiso de apoyar la diferencia. Lo de los precios ‘falsos’ y la tienda de imitaciones ha sido un experimento para celebrar que hay personas lo bastante valientes como para encontrar un estilo único y personal”.
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— Finplan Mon Jul 26 06:44:40 +0000 2021
Aun así, Rosso nunca pierde de vista el plan de negocio: “Si alguien más se anima, tendrá que hacer una copia de otra copia”, nos escribe. “Pero por si hubiera alguna duda, hemos registrado la marca DEISEL”.
‘DEISEL – For Successfull Living’ abrirán al público en Canal St. y Broadway, Nueva York, hasta el 12 de febrero.
