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Resurge el 'Lujo accesible' ( entre las 'celebrities', También) Blogs Actualidad Economica

Hace unos días Furla presentaba sus resultados de 2015. Registra unas ventas comparables con una subida del 23%, lo que confirma que las ventas de los artículos de la subcategoría denominada lujo accesible se disparan a costa de los artículos considerados de lujo cuya demanda está disminuyendo, en parte por la desaceleración económica, en parte por la crisis en el mercado de divisa, y mucho por el parón de las ventas en China y del consumo al por menor en Estados Unidos.

El caso de Furla, empresa familiar italiana, no es el único. Hace unas semanas veíamos como tanto Longchamp, como Coach, Michael Kors y Kate Spade resurgen en sus cotizaciones en bolsa gracias a un incremento en las ventas.

Furla ha duplicado la facturación en los últimos cinco años, ayudado por la apertura de tiendas hasta los a 339 millones de euros.La francesa Longchamp, que opera en la misma categoría de precios de entre 200 y 500 euros por un bolso incrementó sus ventas el año pasado un 10%, hasta los 566 millones de euros, frente a un crecimiento del 8% en 2014.

Según el presidente de Furla, Eraldo Poletto,"los clientes se están volviendo más inteligentes". Aunque la realidad es que el lujo accesible se ha convertido en un segmento de mercado con gran potencial porque la gente quiere equilibrar entre el precio que pagan por un producto y la calidad que reciben.

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Eraldo Poletto, Ceo de Furla Foto: JMCadenasJMCadenasEXPANSION

"Los clientes se están volviendo más inteligentes", dice Eraldo Poletto, presidente de Furla

De acuerdo con un estudio realizado por Boston Consulting Group, los precios de los artículos de lujo se han incrementado a una tasa acumulada del 14% entre 2002 y 2012, mientras que la tasa de inflación anual fue del2,5%. Es decir, que para seguir teniendo los mismos ingresos en un momento de desaceleración las marcas de súperlujo han incrementado de tal manera sus precios, que el cliente prefiere algo mas barato y razonable. Parala consultora Bain & Co los precios del lujo han subido entre un 30% hasta el 50% en los últimos tres o cuatro años. Esta subida ha propiciado la venta de bolsos mas baratos, de marca reconocida, y cuyo margen empresarial no es tan alto.

De hecho, las grandes marcas de lujo están sacando sus stocks gracias a los almacenes de "descuento", cuyas ventas representan, según Bain&Co, el 10% del total de las ventas de lujo a nivel mundial, el doble del 5% de 2012.

Las otras compañías fabricantes de bolso y complementos de marroquinería, que son lujo pero no "hiperlujo" también están recuperando cierto aire. Loewe es una de ellas. Desde que Jonathan Anderson se hiciera cargo de la Dirección Creativa están apostando claramente por el mercado estadounidense, en el que el rango de precios está entre los 900 dólares y los 3.000 dólares. Beyoncé ha sido la primera "it" en salir a la calle con su Loewe puzle en rosas.

Pilar García de la Granja dirige The Luxonomist

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